Contenido generado por los propios usuarios de Internet en vez de por los editores o anunciantes. Las redes sociales son los soportes que más han propiciado este intercambio de contenidos generados por sus usuarios.

Los comentarios, los enlaces, los tuits insertados en una página web, las entradas en los blogs de autores invitados, las fotografías compartidas, las selecciones musicales, las valoraciones de productos, etcétera, son algunos de los contenidos generados por los usuarios.